Agrupaciones de museos por titularidad: La clasificación por titular no solo tiene un contenido legal sino también significativo, ya que diferentes propietarios establecen diferentes tareas para sus museos, lo que en consecuencia determina las características de los museos. Museos escolares Museos corporativos Museos de iglesias Museos privados Según la clasificación actual de museos, los museos corporativos son museos departamentales no estatales, subdivisiones estructurales de instituciones y empresas no estatales ...
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Los museos corporativos se encontraron en una zona de "amortiguación": están poco involucrados en la comunidad de museos y menos aún en la corporativa, donde están registrados formalmente en los departamentos de sindicatos, recursos humanos o relaciones públicas. Mientras tanto, tanto los especialistas del museo como los representantes de las empresas deberían examinarlos más de cerca. Los primeros pueden sorprenderse al ver que, en términos de fondos y audiencia potencial, los museos corporativos pueden competir con los "ordinarios". Para esto último, hay al menos siete razones para plantearnos la pregunta: ¿por qué no consideramos el museo corporativo como una herramienta de relaciones públicas?
Experiencia Museo Heineken. Foto: © Heineken Experience.
1. El Museo crea imágenes e historias, no información
Con un alto grado de probabilidad, aquellos que están sinceramente interesados \u200b\u200ben la cantidad de automóviles enviados por la empresa, millones de rublos en impuestos pagados a los presupuestos de todos los niveles, entre su audiencia es una minoría esquiva. Para permanecer en la cabeza y en el corazón del resto del público, es necesario contar una historia o leyenda, con imágenes vívidas, la oportunidad de ver, tocar y posiblemente incluso saborear u oler personalmente. Esto es lo que el museo hace mucho mejor que los comunicados de prensa y las entrevistas a la alta dirección.
2. El museo combina todas las formas de presentación
Todas las herramientas de comunicación tradicionales se basan en uno o dos métodos de transmisión de información. El museo le permite combinar todo tipo: visual, sonoro, de texto e (!) Interactivo. Y esto, como se desprende de la psicología, casi garantiza la memorización.
3. Museo \u003d centro cultural
En el espacio del museo, se puede realizar una excursión, exposición, conferencia, briefing, dedicación de nuevos empleados, una conferencia científica y práctica, una reunión, un consejo de jóvenes activistas, premiando a los mejores en la profesión, negociaciones, una presentación, círculos. , lecciones escolares e incluso tomar fotografías el día de la boda de los empleados. El museo creará un ambiente especial para todo esto.
Complejo de museos "Universo del Agua" Empresa Unitaria Estatal Vodokanal de San Petersburgo.
Foto: © Complejo del Museo "Universo del Agua".
4. El museo puede trabajar con diferentes públicos
Una amplia oferta de eventos nos permite ofrecer contenido interesante para una amplia variedad de públicos: tanto internos (personal, veteranos) como externos - residentes de la ciudad (de cualquier edad), turistas, socios, estudiantes, periodistas, etc.
5. El museo se puede visitar muchas veces
Los diferentes formatos le permiten llegar a diferentes públicos con regularidad. Probablemente, después de todo, con menos frecuencia que a través de los medios de comunicación, pero más profundamente y con la oportunidad de obtener comentarios.
6. El Museo tiene una "presunción de inocencia" comercial
Es mucho más fácil "culpar" a las actividades de la empresa por motivos comerciales, el deseo de obtener beneficios directos. Los eventos y programas del museo tienen más importancia social a los ojos de casi cualquier público.
7. Museo - Solicitud de liderazgo
Al crear un museo, demuestras que tu empresa a) tiene algo que decir b) en serio y durante mucho tiempo. Esto significa que te consideras un líder. Lo más probable es que, dentro de una ciudad o región, su museo sea el único asociado con una industria en particular. Al hacerlo, equipara la empresa y la industria. "Si la metalurgia, entonces la planta metalúrgica Vasyukovsky", "Si la salud, entonces la Clínica de la medicina moderna".
El museo es ciertamente una herramienta bastante cara. La creación y el mantenimiento requieren fondos importantes. Pero si observa a los líderes mundiales en su industria, entonces con un alto grado de probabilidad encontrará que tienen un museo corporativo. Es poco probable que los líderes no sepan cómo contar el dinero.
Sobre el Autor
Petr Kravchenko, Perm
Como jefe del departamento de relaciones públicas de una de las empresas industriales, se enfrentó a la tarea de inspirar un museo corporativo. Paralelamente, yo mismo me inspiré. La deformación profesional, por supuesto, no se puede hacer en ningún lado: para mí, un museo es, ante todo, un medio de comunicación. Y de todos los museos, el que más me interesa son los científicos, técnicos y corporativos. Afortunadamente, la oportunidad de participar en su creación o desarrollo se presenta de vez en cuando.
La cultura de crear museos corporativos en Rusia apareció no hace mucho. Pero si se llama a las cosas por su nombre, entonces en todo el régimen soviético en cada tienda y empresa, cada fábrica tenía una pequeña esquina roja, en la que los trabajadores del choque colocaban recuerdos, certificados, otorgados por el partido, etc. Ahora ya no es posible sorprender a socios y clientes con una mesita de noche pequeña en la esquina de una habitación con un par de chucherías que solo una persona que conoce de cerca las actividades de la empresa puede apreciar.
Los museos corporativos no son solo el lote de BMW, Ferrari, Rosneft, GAZ y Gazprom. Por ejemplo, en Tyumen, en el restaurante "Chum", se creó un museo, donde se colocaron exhibiciones relacionadas con la cultura de los pueblos del distrito de Khanty-Mansiysk. El dueño del restaurante dijo a la prensa que los lugareños están contentos y los visitantes tienen curiosidad, lo que significa que la imagen del restaurante ha mejorado y las ganancias han aumentado.
Para fábricas, fábricas y talleres, el museo corporativo está casi incluido en el programa obligatorio. Podemos recordar el Museo de Historia de la Planta V. Ilich, el Museo de Historia del Molino de Contrachapado de Zhemart y muchos otros. En dichos museos se suelen presentar los primeros productos, tecnologías de años anteriores, diplomas y premios, así como esquemas y proyectos de soluciones nuevas e innovadoras.
Pero, de hecho, se puede crear un museo corporativo en cualquier empresa. Así lo confirman los ejemplos de las firmas "Gardeks", que se dedica a coser tules, o "Redan", que diseña embarcaciones pequeñas.
Precio de emisión
Ya existen varias organizaciones en Rusia que se dedican a la creación de museos en las oficinas de las empresas. Precio medio por 1 metro cuadrado. m - 15-20 mil rublos. Por este dinero, los especialistas ayudarán a desarrollar un concepto, armar una colección, comprar equipo y decorar una habitación, proporcionar efectos especiales y crear presentaciones de videos y fotos.
Pero, ¿por qué merece la pena embarcarse en una aventura así? En primer lugar, el museo corporativo es una especie de tarjeta de visita de la empresa, cuenta la historia de la empresa, revela el concepto de hoy y explica los planes para el futuro. Esto permite al cliente o socio sentir el espíritu de la empresa, sentir que no se trata solo de transacciones y ganancias.
Si involucra al personal en la creación del museo, dé rienda suelta a la imaginación de los subordinados, esto ayudará a unir al equipo y hacerlos más reverentes sobre su trabajo. Además, la empresa puede invitar a excursiones a estudiantes de instituciones educativas especializadas o empleados potenciales. Además, el museo podrá contar con una sala de conferencias o una sala para la realización de "programas educativos", presentaciones y reuniones del colectivo.
Se cree que un museo corporativo es una excelente solución para empresas cuyo volumen de negocios anual supera los 5 millones de rublos. en el año. Pero debes entender que no basta con crear un museo, necesitas expandir y actualizar constantemente la colección, modernizar el área para la exposición, el museo debe crecer junto con la organización que representa.
Por un lado, un museo corporativo es un concepto nuevo, ya que Las empresas rusas comenzaron a prestar atención al estilo corporativo y los problemas de marca hace relativamente poco tiempo, por otro lado, este es un fenómeno completamente tradicional que ha existido en muchas empresas desde la época soviética.
¿Qué papel puede desempeñar un museo corporativo?
Rostro de la empresa
Un museo corporativo es una de las "caras" de una empresa o una marca, la forma en que una organización se posiciona para sus empleados y el mundo que la rodea. Este es un lugar donde se muestran los logros a lo largo de los años, todo aquello de lo que la empresa puede estar orgullosa.
Lugar de eventos
El museo corporativo también puede servir como lugar para reuniones con invitados y clientes potenciales, para organizar la comunicación con los periodistas. El responsable, al decidir crear un museo de la organización, contribuye a mejorar el componente de imagen del trabajo de la empresa.
Un museo corporativo se vuelve realmente interesante para los visitantes cuando la historia va más allá de la historia de la empresa. La exposición puede hablar sobre la industria en general o sobre la historia de la región, especialmente cuando se trata de una empresa de formación de ciudades.
DESARROLLO DE CONCEPTOS
Las instalaciones multimedia en los proyectos son inseparables de lo general solución artística, gráficas, soluciones expositivas (vitrinas, stands).
A menudo tiene sentido desarrollar una identidad corporativa para el museo, de modo que luego se garantice que todas las decisiones y el contenido se tomarán con el mismo estilo.
PASOS
EQUIPO
INSTRUMENTOS
DISEÑO
El diseño es la base de cualquier exposición exitosa. El diseño significa no solo decoración, aunque es muy importante, sino también la colocación de exhibiciones e instalaciones multimedia verificadas desde el punto de vista de la facilidad de percepción.
Diseño de exposiciones, diseño de interiores, diseño multimedia, diseño infográfico y marca de museo, diseño de interfaz de software: todas estas son áreas específicas a las que se debe prestar atención al crear o modernizar una exposición. Y todas estas áreas no deben estar dispersas, su objetivo común es un espacio atractivo e informativo para el visitante y conveniente para el personal del museo.
En cuanto a las soluciones tecnológicas, sin un diseño bien pensado, pueden parecer "hardware" que no ayudan, y en ocasiones incluso interfieren con la percepción del sujeto. Por ello, el diseño de instalaciones multimedia es un ámbito al que prestamos especial atención.
INFOGRAFÍAS
La infografía, como dirección de diseño dedicada al diseño de información, tiene una gran demanda en los museos.
¿Cómo mostrar visualmente información compleja? ¿Cómo convertir textos aburridos en diagramas de flujo fáciles de leer? ¿Qué tan bonito y nada trivial colocar títulos, lemas, citas? Vale la pena plantearse todas estas preguntas a la hora de diseñar una exposición de museo.
Una infografía bien escrita parece una historia convincente que no necesita más explicaciones. Al introducir infografías en el espacio de exhibición y en el contenido multimedia, varios aspectos son importantes: escala, diseño de color y fuente, integridad visual general, selección precisa de hechos, uso de la cronología, intereses de la audiencia del museo.
EXPOSITORES
El propósito de las vitrinas profesionales es brindar a los visitantes la oportunidad de ver las exhibiciones de manera integral sin ser distraídos por el equipo de exhibición.
La seguridad del almacenamiento, la estanqueidad, la protección contra la luz solar y el polvo, el respeto al medio ambiente de los materiales utilizados, las condiciones de iluminación y temperatura son factores importantes en la formación de equipos de exhibición para la exposición.
Las vitrinas modernas pueden usar pantallas integradas, control de iluminación y también tener una apariencia que es individual para el tema de un museo en particular.
La colocación de exposiciones en vitrinas es la tarea principal del diseño de exposiciones.
BRILLAR
La luz es uno de los componentes básicos del diseño de un museo. La exposición puede destacarse de forma brillante o, a la inversa, perderse en el fondo de las paredes, dependiendo de la iluminación correcta. Además, el tema de la luz es muy importante a la hora de introducir multimedia en una exposición, ya que determinadas tecnologías, como el video mapping o las pantallas transparentes, requieren un oscurecimiento importante de la sala.
Para utilizar diferentes escenarios de luz en la exposición, es posible prever el uso de un sistema de control de grupo de luces.
Entonces, el guía o incluso el visitante podrá controlar las fuentes de luz él mismo en la secuencia requerida.
SONIDO
El sonido en una exposición es un medio a menudo subestimado que, sin embargo, tiene la capacidad de influir en el visitante del museo, tal vez incluso de manera más impresionante que las imágenes visuales.
El sonido en un museo se puede utilizar de diferentes formas:
Acústica de haz estrecho creará sonido en un área de exposición específica.
Diseño de sonido general: ruido de producción, composición musical: establecerá el estado de ánimo, sumergirá al visitante en una determinada atmósfera o incluso se transferirá a una determinada época.
Etiqueta de audio proporcionará a la exposición la historia necesaria, con la posibilidad de elegir el idioma nativo, sin sobrecargar al visitante con dispositivos adicionales.
PANTALLAS
Las tecnologías de visualización en el museo no son solo los habituales quioscos de pantalla táctil de información, sino también "retratos vivos" de diseño inusual y paredes de video sensibles al tacto con presentaciones cautivadoras, "ventanas" interactivas, terminales móviles y mucho más.
Cuando se utilizan tecnologías de visualización en un museo, es importante alejarse de una presentación estandarizada de información y formas de actuación, porque los visitantes están acostumbrados a utilizar una variedad de dispositivos táctiles (computadoras portátiles, teléfonos inteligentes) en su vida diaria. Sin diseño, sin contenido interesante, sin la legibilidad y claridad de los materiales mostrados, las pantallas pueden convertirse en un elemento extraño en la exposición.
No olvide la conveniencia física de utilizar tecnologías de visualización para diferentes grupos de visitantes.
TECNOLOGÍAS DE PROYECCIÓN
¡Una proyección en un museo puede contar vívidamente cualquier historia! Puede olvidarse del enlace habitual "pantalla + proyector". Hoy puedes crear una imagen en cualquier superficie, lo que da lugar a muchas ideas para instalaciones memorables.
Proyección de súper contraste proporcionará una buena visibilidad de los materiales de video en una habitación iluminada.
Pantalla panorámica moverá al visitante a la época o atmósfera deseada. Mediante el uso de la visión periférica, el visitante se siente como un participante de pleno derecho en la acción.
Holograma de escenario permitirá mostrar en volumen procesos tecnológicos complejos o personajes del pasado.
Libros interactivos mostrará la historia del museo de una manera visual, interactiva y emocionante.
Mapeo de video "Revive" cualquier objeto volumétrico, ya sea un modelo de la esfera terrestre o toda la fachada de un edificio.
REALIDAD AUMENTADA
La realidad aumentada es una combinación de un objeto real y una "adición" virtual. ¿Cómo se puede aplicar esto en un museo corporativo?
Prismáticos La realidad aumentada le permitirá "construir" animaciones, crónicas fotográficas de archivo, firmas en la exhibición o vista panorámica.
Probador virtual ayudará al visitante a probarse cualquier disfraz o accesorio.
Chromakey (disparar sobre un fondo verde y luego reemplazar este fondo en tiempo real con cualquier imagen virtual) brindará a los visitantes muchas emociones al incrustar sus imágenes en un video o marco de fotos animado en la pantalla.
¡Será una gran ventaja si el visitante puede enviar las imágenes y videos resultantes a su correo o publicarlos en las redes sociales!
CINÉTICA
EN mundo moderno El ruido visual, la oportunidad de sentirse co-creador y participante directo del trabajo de una exposición de museo es un gran valor. Las sensaciones táctiles y el movimiento pueden enriquecer significativamente la percepción de los temas de la exposición. La oportunidad de "tocar, empujar, mirar" es especialmente importante para el público infantil.
La cinética en la exposición del museo son vitrinas deslizables, exhibiciones móviles, botones "reales", rompecabezas, circuitos y modelos de trabajo, laberintos, simuladores, estructuras que cambian de forma. ¡Incluso una lámpara de araña en un museo corporativo puede estar "viva"!
TECNOLOGÍAS LED
Solo en la pantalla LED, la imagen conserva suficiente brillo y contraste incluso bajo el sol abrasador, brilla a través de la niebla y la nieve.
Y la resistencia de los LED a los efectos de la temperatura y su resistencia a la humedad hizo que el uso de tecnologías LED fuera popular en varios campos.
Ámbito de aplicación en un museo: desde fachadas mediáticas que adornan el exterior o el interior de los atrios iluminados del museo, hasta la iluminación puntual de exposiciones y elementos decorativos en el interior.
Como resultado del progreso constante en la mejora, los LED se están volviendo cada vez más convenientes para su uso en espacios de museos. Por ejemplo, el Museo Estatal de Ámsterdam en 2014 cambió por completo a lámparas LED para iluminar no solo los interiores, sino también obras maestras de fama mundial como la ronda de noche de Rembrandt.
EJEMPLOS DE PROYECTOS EJECUTADOS
Desde 2001, Askrin ha estado trabajando en el campo de los equipos multimedia complejos. Una de las áreas de actividad más queridas y creativas es el desarrollo de instalaciones interactivas, conceptos creativos y equipos multimedia complejos para museos. Nos especializamos en cómo introducir inteligentemente tecnologías modernas en el espacio de la exposición del museo.
Producción propia, equipo de ingenieros, estudio de infografía, la condición de proveedores oficiales de grandes marcas multimedia nos permiten implementar con éxito los proyectos más complejos.
