जर्मन विज्ञापन संस्कृति की राष्ट्रीय विशेषताएं।

तो, ताज़ा जर्मन विज्ञापन अपने सर्वोत्तम रूप में। जैसा कि मंगलवार की पोस्ट में वादा किया गया था, आज हम जर्मन आर्ट डायरेक्टर्स क्लब फर डॉयचलैंड के नवीनतम पुरस्कार समारोह के पसंदीदा के बारे में बात करेंगे, जिसे मैंने पिछले सप्ताह के अंत में बर्लिन में देखा था।

लेकिन पहले, जर्मन विज्ञापन और विज्ञापन में जर्मनों के बारे में कुछ विचार।

मेड इन जर्मनी विज्ञापन का वर्णन करने के लिए आप किस विशेषण का उपयोग करेंगे? सबसे अधिक संभावना है, शब्द "अच्छा" या इसके समानार्थी शब्दों में से एक। जैसा कि वेरोनिका डोलिना ने गाया, "यह सब बॉस का तरीका है, यह सब जर्मन तरीका है।" आख़िरकार, हमारी पुरानी रूढ़ियों के अनुसार, जर्मन की हर चीज़ बेहद व्यावहारिक, आरामदायक, उच्च गुणवत्ता वाली, सही, विश्वसनीय, पूर्वानुमानित और... थोड़ी उबाऊ है। निवेआ क्रीम के जार या फ्रेडरिकस्टेडपालास्ट किस्म के शो की तरह।

हमारे विचार में, जर्मनों के लिए और जर्मनों के बीच, विज्ञापन, सबसे पहले, तर्क और तथ्य, लौह तर्क है (जैसा कि डी. हेगार्टी ने कहा, "जर्मन विज्ञापन तर्कसंगतता से ग्रस्त है। इसका लक्ष्य दिल की तुलना में दिमाग पर अधिक है ”)। और यह भी - एक पॉलिश चमकदार तस्वीर, राजनीतिक शुद्धता और कुंद हास्य। एक अन्य प्रसिद्ध विज्ञापनदाता, एफ. निक्केल के अनुसार, "अगर हमने विज्ञापन में खुद को काले अंग्रेजी हास्य की अनुमति दी होती, तो हमें अपनी मातृभूमि में परेशानी के अलावा कुछ नहीं होता। हमारी आबादी बहुत संवेदनशील है।" और इसलिए - चीनी मिट्टी की मुस्कान के साथ भूरे बालों वाली फ्राउ की मार्मिक निगाहों के नीचे, गुलाबी गालों वाले दयालु लोग जैविक दही खा रहे हैं; लगभग कुछ भी नहीं के साथ स्वादिष्ट गोरे लोग; बेदाग कार चलाने वाले परिवारों के दुबले-पतले पिता।

जर्मन विज्ञापन न केवल सावधान है, बल्कि लक्षित दर्शकों का सबसे गहन शोध भी करता है। यह संक्षिप्ततावाद और अतिसूक्ष्मवाद है, कोई "वास्तुशिल्प अतिरेक" नहीं। और, निःसंदेह, परंपराएँ और फिर परंपराएँ। जब कुछ साल पहले जर्मन विज्ञापन संग्रहालय से एक प्रदर्शनी रूस में लाई गई थी, तो प्रदर्शनी के पहले नमूने 1871 के थे!

जर्मन विज्ञापन का एक उत्कृष्ट उदाहरण फ्रैंकफर्टर ऑलगेमाइन ज़ितुंग अखबार के पोस्टर हैं, जिन्हें विभिन्न समारोहों में पुरस्कार मिले, मेरी राय में, यहां तक ​​कि मॉस्को भी। इसके लेखकों में से एक ने कई साल पहले कहा था, "यह बहुत सरल है, और यही पूरी बात है।" नारा: "इसके पीछे हमेशा एक स्मार्ट सिर होता है" - पांच साल पहले हमने चांसलर कोहल, एक जिराफ और एक के सिर का इस्तेमाल किया था कंजर।"

हालाँकि, विज्ञापन प्रवाह का आकलन करने के लिए, आप खुद को चरम उत्सव या प्रदर्शनी उदाहरणों तक सीमित नहीं कर सकते; आपको कम से कम कुछ समय के लिए देश में रहना होगा। रूस के एक प्रवासी ने (मूल नाम kmunalka.de के साथ एक रूसी भाषा की वेबसाइट पर) अपने विचार इस प्रकार प्रस्तुत किए: “जर्मन विज्ञापन की मुख्य विशेषता यह है कि अपनी आँखों पर विश्वास न करें: जो दिखाया जाता है वह बिल्कुल वैसा नहीं है जैसा विज्ञापित किया जाता है . क्लिप और वास्तविक विज्ञापित उत्पाद के बीच संबंध का पूर्ण अभाव है जो जर्मन विज्ञापन के लिए बहुत विशिष्ट है।"

अजीब है ना? लेकिन अपेक्षित तर्क, पूर्वानुमेयता, समझ, भारीपन, कानून-पालन और इसी तरह के मूलतः "जर्मन" गुणों के बारे में क्या?

आर्ट डायरेक्टर्स क्लब फर डॉयचलैंड के सदस्यों द्वारा उनकी पेशेवर प्रतिस्पर्धा में प्रस्तुत किए गए कई कार्यों को देखते हुए, ये सभी विशेषताएं निश्चित रूप से आधुनिक जर्मन विज्ञापन में मौजूद हैं। और वे कहां जा सकते हैं, क्योंकि जैसा कि बर्टोल्ट ब्रेख्त ने कहा, पिछली चौदह शताब्दियों में मानवता में थोड़ा बदलाव आया है। लेकिन ऐसी तस्वीरों और फिल्मों को "कील" मिलने की संभावना न्यूनतम है। इसके अलावा, मूल्यांकक पुरस्कारों को लेकर बहुत कंजूस हैं: उदाहरण के लिए, 36 प्रतिस्पर्धी श्रेणियों में, केवल 10 "स्वर्ण" पुरस्कार प्रदान किए गए, और 23 "रजत" पुरस्कार दिए गए।

प्रतियोगिता की निर्विवाद पसंदीदा स्प्रिंगर एंड जेकोबी एजेंसी थी, जिसने 5 प्रथम, 6 द्वितीय और 5 तृतीय स्थान जीते।

यह एस एंड जे था जिसने, मेरी राय में, प्रतियोगिता का सबसे स्टाइलिश काम बनाया - न्यूनतम वीडियो "साउंड्स ऑफ समर"। उन्हें सर्वश्रेष्ठ संगीत के लिए दो स्वर्ण ("टीवी विज्ञापन" और "फिल्म विज्ञापन" श्रेणियों में) और एक "रजत" प्राप्त हुआ। ग्राहक - मर्सिडीज-बेंज। एक बदलती हुई श्वेत-श्याम तस्वीर - सड़कें और झीलें, जंगल और पहाड़, पक्षी और बादल ध्वनि के स्तर को दर्शाने वाली ऊर्ध्वाधर रेखाएँ बनाते हैं। और - यहां हमें यह स्वीकार करना होगा कि हमारा प्रवासी सही है - एम-बी कैब्रियोलेट्स को कहीं भी नहीं दिखाया गया है।

वही अतिसूक्ष्मवाद मर्सिडीज-बेंज के मुद्रित कार्यों में देखा जा सकता है - समृद्ध रूप से सम्मानित श्रृंखला "फ्रॉम ए टू बी" में, जहां एक सतत रेखा दो बिंदुओं के बीच बाधाओं को दर्शाती है जिन्हें कार को दूर करना होगा: पहाड़, टीले, स्थापत्य स्मारक। हमें आभासी यात्रा करने के लिए आमंत्रित किया गया है। केवल यहां आपको विज्ञापित डाई जी-क्लासे नहीं दिखेगा।

एक और पुरस्कृत कार श्रृंखला (प्रिंट और वीडियो दोनों) वोक्सवैगन एजी के लिए डीडीबी के बर्लिन कार्यालय द्वारा बनाई गई थी। नए गोल्फ जीटीआई का विज्ञापन "उन लोगों के लिए जो पहले से ही पुरुष थे" नारे के तहत किया गया है। "फिर" बचपन में है। बच्चे वास्तव में बहादुरी से व्यवहार करते हैं: वे बैठकर नहीं, बल्कि मूत्रालय की तरह पॉटी में पेशाब करते हैं; घुमक्कड़ी में बैठे हुए, अपनी कोहनी ऐसे पकड़ें जैसे कार की खिड़की पर हों; और मासूम ड्राइंग में "हमेशा सूरज रहे, हमेशा माँ रहे," वे माँ के साथ "बफ़र्स" जोड़ते हैं। और, निःसंदेह, कार की कोई छवि नहीं...

यह कहना कि यह कृति सूक्ष्म हास्य की विशेषता है, बकवास होगी, लेकिन जीतने वाले पोस्टरों में वास्तव में उल्लेखनीय रूप से मजाकिया पोस्टर थे। मान लीजिए, बैडेन-बैडेन में एक संगीत कार्यक्रम के लिए एक पोस्टर, एजेंसी स्कोल्ज़ एंड फ्रेंड्स द्वारा आविष्कार किया गया: रिचर्ड वैगनर की एक अभिलेखीय तस्वीर, जिसमें महान संगीतकार... अपनी आंखों की युक्तियों को फैलाते हुए, एक एशियाई की तरह बन जाते हैं। कैप्शन: "केंट नागानो वैगनर का संचालन कर रहे हैं।" दो में एक! जो लोग जानते हैं कि वैगनर कौन है और नागानो कौन है, उनके लिए यह विज्ञापन बहुत मजेदार होगा।

या पहले से ही पिछले कान्स से ज्ञात है, जहां इसे गोल्डन लायन प्राप्त हुआ था, ध्वनिरोधी प्लास्टिक खिड़कियों वेरू के निर्माताओं के लिए पोस्टर की एक श्रृंखला, जिसे स्कोल्ज़ एंड फ्रेंड्स द्वारा भी बनाया गया था। यहां एक रूपक का उपयोग किया गया है: कम ध्वनि, खिड़कियों के लिए धन्यवाद, "कम" शोर स्रोतों के माध्यम से दिखाई जाती है - लगभग खिलौना मोटरसाइकिल, एक जैकहैमर, एक लॉन घास काटने की मशीन, वयस्कों के हाथों में एक कचरा ट्रक।

जर्मन विज्ञापन के रुझानों में से एक जर्मन दर्शकों के लिए इच्छित संदेशों में अंग्रेजी या जर्मन और अंग्रेजी के मिश्रण, तथाकथित डेन्ग्लिश या रूसी में जर्मन का उपयोग है। भाषाविद् इसे भाषाई वैश्वीकरण कहते हैं।

इलेक्ट्रॉनिक मीडिया के लिए एडीसी पुरस्कार जीतने वाले कार्यों में जर्मन विंग्स एयरलाइन के लिए एक स्क्रीनसेवर था जिसका नारा था "ऊंची उड़ान भरें, कम भुगतान करें।" या मान लें कि "फ़ोटोग्राफ़ी" श्रेणी में उन्होंने जगुआर के लिए एक कंपनी को इस नारे के साथ पुरस्कृत किया (हालाँकि उन्होंने पुरस्कार, निश्चित रूप से, एक फ़ोटोग्राफ़र और कला निर्देशक के काम के लिए दिया था, कॉपीराइटर के लिए नहीं) "बॉर्न विद - लाइव्स फ़ॉर।" या बर्लिन चिड़ियाघर "रॉक पोस्टर" के लिए प्रिंट अभियान। यहां भी, तस्वीरों या रेखाचित्रों की पूर्ण अनुपस्थिति के साथ अंग्रेजी का बोलबाला है। लोकप्रिय समूह जिनके नाम जानवरों और पक्षियों के नामों से मेल खाते हैं, उन्हें बस सूचीबद्ध किया गया है: पक्षी, ईगल, बंदर, गैंडा "और अन्य प्यारे जानवर। लाइव। 09.00-17.00। चिड़ियाघर बर्लिन"। ये "खूबसूरत जानवरों के लाइव कॉन्सर्ट" हैं।

सभी विजेता कार्य जर्मन आर्ट डायरेक्टर्स क्लब की वेबसाइट - www.adc.de पर देखे जा सकते हैं

केन्सिया मिखाइलोवा रूस, ऑरेनबर्ग)

दुनिया के प्रत्येक देश में विज्ञापन की अपनी विशिष्ट विशेषताएं हैं, यह कई कारकों के कारण है - संस्कृति के निर्माण के लिए ऐतिहासिक स्थितियाँ, निवासियों का राष्ट्रीय चरित्र, समाज का आर्थिक और सामाजिक विकास। यदि आप इन सभी विशेष विशेषताओं के बारे में जानते हैं और कुछ समय के लिए विश्व विज्ञापन देखते हैं, तो, सूचना पोर्टल AdMe.ru के अनुसार, आप तुरंत पहचान सकते हैं कि किस देश में किसी दिए गए विज्ञापन का आविष्कार किया गया था, जो दस में से नौ मामलों में लक्ष्य को मारता है। लोगों की मानसिकता और वे परिस्थितियाँ जिनमें वे रहते हैं, बिल्कुल उसी तरह के विज्ञापन के अस्तित्व का कारण और वातावरण हैं जो किसी भी देश में किसी भी समय मौजूद होता है। देश के निवासियों की मनोवैज्ञानिक विशेषताएं, जानकारी को समझने और संप्रेषित करने का उनका तरीका विज्ञापन सहित संस्कृति की किसी भी शाखा में परिलक्षित होता है। थायस पागलों की तरह मज़ाक करते हैं, ब्राज़ीलियाई लोग कार्निवल करते हैं, जापानी ऊँची चीज़ों का आह्वान करते हैं, जर्मन आश्चर्यजनक रूप से तार्किक परिवेश और प्रत्यक्ष संगीत बनाते हैं।

जर्मनी यूरोप के सबसे "रचनात्मक" देशों में से एक है, जो धीरे-धीरे न केवल दुनिया में, बल्कि विज्ञापन बाजार में भी अग्रणी स्थान पर है। एकीकृत रूसी विज्ञापन संसाधन "रेक्लामा-क्षेत्र" के अनुसार, जर्मन विज्ञापन को विज्ञापन वीडियो बनाने की कला के क्षेत्र में सर्वोच्च पुरस्कार प्राप्त होता है। इस प्रकार, 2008 में बर्लिन में आयोजित मोबियस अवार्ड्स उत्सव ने जर्मन विज्ञापन को नौ मौजूदा श्रेणियों में से पांच नामांकित श्रेणियों में विजेता के रूप में मान्यता दी।

जर्मन विज्ञापन वीडियो क्लिप की अनूठी विशेषता क्या है?

फेचनर और एबिंगहॉस ने मानव इच्छा को प्रभावित करने के लिए विज्ञापन के तरीके विकसित करने में कई साल बिताए और उपभोक्ता पर रंगों, संगीत और शब्दों के मानसिक प्रभाव के बुनियादी सिद्धांतों को समझाने की कोशिश की।

इस तथ्य के बावजूद कि कभी-कभी किसी विज्ञापन अभियान के स्वार्थी और स्वार्थी लक्ष्य बहुत स्पष्ट होते हैं, यह अपने लक्ष्यों को प्राप्त करता है, क्योंकि प्राप्तकर्ता की चेतना पर प्रभाव अचेतन मनोवैज्ञानिक स्तर पर होता है। रूसी और जर्मन दोनों विज्ञापनों का मुख्य लक्ष्य विज्ञापित वस्तुओं या सेवाओं के संभावित खरीदारों के बीच पुराने सामानों के प्रति असंतोष और नए सामानों की आवश्यकता पैदा करना है।

ऊपर उल्लिखित उसी "रेक्लामा-क्षेत्र" वेबसाइट के अनुसार, जर्मन व्यवहार में उपभोक्ता की इच्छा और इच्छाओं को प्रभावित करना, साथ ही उन्हें निर्माता द्वारा वांछित दिशा में झुकाना एक पूरी तरह से सामान्य और सामान्य घटना है जिसे अनैतिक भी नहीं माना जाता है। या अपराधी. जर्मनी में, देश के महानतम दिमाग लंबे समय से काम कर रहे हैं और इस बात पर काम करना जारी रख रहे हैं कि प्राप्तकर्ता को एक निश्चित उत्पाद खरीदने के लिए कैसे प्रेरित किया जाए। किसी व्यक्ति की मानसिक विशेषताओं के कारण, मस्तिष्क द्वारा समझी जाने वाली कोई भी जानकारी, चाहे वह एक टेक्स्ट संदेश हो, एक वीडियो क्लिप या एक ऑडियो रिकॉर्डिंग, दिमाग में संग्रहीत होती है और कुछ क्षणों में सामने आती है, भले ही व्यक्ति इसे चाहता हो या नहीं। .

जर्मन संस्कृति ने, किसी भी अन्य संस्कृति की तरह, अपनी राष्ट्रीय विशेषताओं और विशेषताओं को विज्ञापनों में पेश किया। विज्ञापन मनोवैज्ञानिक के. वर्कमैन ने कई देशों में ट्रेडमार्क की मनोवैज्ञानिक अपील का विश्लेषण करते हुए निम्नलिखित पर ध्यान दिया - जर्मन विज्ञापन उत्पाद विशिष्टता, रोमांटिक जुड़ाव और अशिष्टता के प्रतीक जैसे मूल्यों के लिए अपील करता है। असभ्य और कुछ हद तक क्रूर व्यवहार का एक उदाहरण सैन मिशेल सिगरेट का विज्ञापन है, जिसमें दर्शक को दो व्यक्तियों की फांसी का दृश्य दिखाया जाता है, जिनकी आखिरी इच्छा इस ब्रांड की सिगरेट जलाने की थी।

रूसी के विपरीत, जर्मन विज्ञापन खरीदार की तर्कसंगतता पर अधिक केंद्रित है। दर्शकों पर जर्मन विज्ञापनों के प्रभाव के मुख्य तरीके तथ्य और तर्क हैं, जो विज्ञापित उत्पाद की सटीक गुणात्मक विशेषताओं को प्रस्तुत करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। जर्मन विज्ञापन आत्मविश्वास से देश के बारे में विकसित हुई रूढ़िवादिता का खंडन करता है। वहां कोई बनावटी कठोरता, ईमानदारी, व्यवस्था और स्वच्छता के प्रति कोई जुनून नहीं है, त्रुटिहीन सटीकता और परिशुद्धता के अलावा ऐसा कुछ भी नहीं है जो हम आमतौर पर इस देश के बारे में सोचते हैं। जर्मन विज्ञापन त्रुटिहीन तर्क, सिद्ध गुणवत्ता और निर्विवाद तथ्यों को आकर्षित करता है। लेकिन, अपनी सभी अंतर्निहित संक्षिप्तता के बावजूद, श्रोता को हमेशा आवश्यक मात्रा में जानकारी प्राप्त होती है। उत्पाद के सभी विवरण, बारीकियाँ, संख्याएँ और गुणवत्ता विशेषताएँ सामने लायी जाती हैं। जर्मन विज्ञापन संस्कृति की एक अभिन्न विशेषता अतिसूक्ष्मवाद है, जो इसे कई अन्य यूरोपीय देशों में विज्ञापन से अलग करती है, जो अक्सर बड़ी संख्या में विशेष प्रभावों और अन्य ज्यादतियों का सहारा लेते हैं, कभी-कभी उत्पाद की विशेषताओं से ध्यान भटकाते हैं, और याद रखने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। चमकीले रंगों के माध्यम से छवि. जर्मन अतिसूक्ष्मवाद का एक उल्लेखनीय उदाहरण बिजली और गैस की आपूर्ति के लिए सबसे बड़े जर्मन संगठन "ई वाई ईनफैच स्ट्रोम एंड गैस जीएमबीएच" का विज्ञापन है। इस संगठन का नाम स्वयं ही बोलता है - "यह बहुत सरल है"; उन्होंने इस अभिव्यक्ति को अपना नारा भी बनाया। इस कंपनी का मुख्य सिद्धांत सरलता और तर्क है; यहां कुछ भी अतिश्योक्तिपूर्ण नहीं है, केवल समस्या और उसका विशिष्ट समाधान है।

जर्मन संस्कृति नई अज्ञात सीमाओं का पता लगाने के बजाय अपनी परंपराओं का पालन करना पसंद करती है। बीयर या सॉसेज का लगभग कोई भी विज्ञापन इसके प्रमाण के रूप में काम कर सकता है। हालाँकि, इसका मतलब यह नहीं है कि यह अनाड़ी और पूर्वानुमानित है। इसके विपरीत, यह मानक समस्याओं के प्रति एक गैर-मानक दृष्टिकोण द्वारा प्रतिष्ठित है। इस प्रकार, मर्सिडीज-बेंज कार के विज्ञापन में, दर्शक को इसकी एक भी छवि नहीं दिखाई देगी, बल्कि केवल पहाड़, नदियाँ और जंगल दिखाई देंगे, जिनके माध्यम से उसे यात्रा करनी होगी। और यह सब ध्वनि की गतिशीलता को दर्शाने वाली एक रेखा के रूप में व्यवस्थित है। इंजन की शांति पर एक और गैर-मानक संकेत।

जर्मन विज्ञापन में, कुछ में से एक, ऐसे शिलालेखों का उपयोग करने की प्रथा है जो न केवल जर्मनी के निवासियों के लिए, बल्कि विदेशी दर्शकों के लिए भी, अंग्रेजी, फ्रेंच और अन्य के साथ जर्मन मिश्रित भाषा में नारे लगाने के लिए हैं। इसलिए, उदाहरण के लिए, "वोक्सवैगन" जैसे विश्व प्रसिद्ध नारे। दास ऑटो", "ओपल. ऑटो लेबेन के लिए।” या एक और स्पष्ट उदाहरण - ऑडी क्वाट्रो बनाम हंड कार के लिए एक विज्ञापन, दो भाषाओं - जर्मन और अंग्रेजी में समानांतर टिप्पणियों के साथ प्रदान किया गया, और कंपनी के निरंतर नारे - "वोर्सप्रंग डर्च टेक्निक" के साथ समाप्त हुआ।

इस प्रकार, अपनी सर्वश्रेष्ठ राष्ट्रीय विशेषताओं को मूर्त रूप देने और संरक्षित करते हुए, जर्मनी विज्ञापन बाजार में सबसे उन्नत देशों में से एक है, जो न केवल व्यावसायिक लाभ उत्पन्न करने के उद्देश्य से विज्ञापन का उपयोग करता है, बल्कि इसे एक वास्तविक कला में भी बदल देता है।

साहित्य:

कोशेतारोवा एल.एन. विज्ञापन पैकेजिंग की सौंदर्य संबंधी विशेषताएं / एल.एन. कोशेतारोवा // उच्च शिक्षण संस्थानों के समाचार। एक दिन और हमेशा के लिए। – 2006. – क्रमांक 2-3. -पृ. 120.

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शेस्ताकोव, वी.पी. संयुक्त राज्य अमेरिका में जन संस्कृति: छवियां और रूढ़िवादिता / वी. पी. शेस्ताकोव // दर्शनशास्त्र के प्रश्न। - 1981. - नंबर 7. पी. 320

वैज्ञानिक पर्यवेक्षक: एसोसिएट प्रोफेसर, भाषा विज्ञान के उम्मीदवार बुरिकोवा स्वेतलाना अलेक्जेंड्रोवना

लोगों की चेतना को प्रभावित करने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक विज्ञापन है, जो व्यक्ति के दैनिक जीवन में लगभग हर जगह मौजूद है।

आधुनिक वाणिज्यिक विज्ञापन विभिन्न रूपों और प्रकारों में आते हैं, जिनमें अधिकांश प्रकार के विज्ञापन विभिन्न संकेत प्रणालियों की परस्पर क्रिया पर आधारित होते हैं, जिनमें ग्राफिक डिज़ाइन, रंग, प्राकृतिक भाषा और दृश्य छवियां शामिल हैं। विज्ञापन में छवियां भी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं, क्योंकि वे एक प्रेरित संकेत का प्रतिनिधित्व करती हैं जो उत्पाद प्रस्तुति में ब्रांड को पहचानने का काम करती है, या अर्थ बताने के लिए एक अतिरिक्त भाषाई संकेत का प्रतिनिधित्व करती है। छवियाँ भी अंत का एक साधन हैं और अपने आप में कभी भी अंत नहीं होती हैं।

प्रत्येक प्रकार के विज्ञापन की अपनी कई विशेषताएँ होती हैं। इस लेख में हम विज्ञापन की सबसे सामान्य और सामान्य विशेषताओं पर विचार करेंगे। आइए विज्ञापन की अवधारणा को स्पष्ट करें।

विज्ञापन में इस वाक्यांश के साथ, कंपनी संभावित ग्राहकों को आश्वस्त करती है कि वह अपनी कारों को महत्व देती है और उनमें बहुत निवेश करती है, जो ध्यान देने योग्य होना चाहिए।

विज्ञापन वस्तु द्वारा वर्गीकरण

लागू तरीकों और कार्यों के अनुसार वर्गीकरण

2. आर्थिक कार्य- मूल्य निर्धारण में भागीदारी, बढ़ती मांग और वस्तु विनिमय, माल के उत्पादकों के बीच प्रतिस्पर्धा की स्थिति बनाना।

3. सामाजिक कार्य- कुछ मूल्यों का निर्माण करके उपभोक्ता संस्कृति का निर्माण; उदाहरण के लिए, किसी प्रसिद्ध निर्माता से महंगी कार खरीदना किसी व्यक्ति की उच्च सामाजिक स्थिति का संकेत देता है। इस प्रकार, मर्सिडीज-बेंज ऑटोमोबाइल ब्रांड का नारा: दास बेस्टे ओडर निचट्स (सबसे अच्छा या कुछ भी नहीं), जो कंपनी के सभी वाणिज्यिक विज्ञापनों के साथ आता है, सामाजिक विज्ञापन का एक अच्छा उदाहरण है, इस बात पर जोर देते हुए कि इस ब्रांड की कार खरीदते समय, इसका उपभोक्ता सबसे अच्छी कार चुनता है।

(फोटो: www.mercedes-benz.com)

ओपल के नारे विशेष रूप से सफल माने जा सकते हैं: विर लेबेन ऑटोस (हम कारों से जीते हैं); ऑडी: इंजीनियरिंग में सच्चाई या मर्सिडीज-बेंज का नारा: दास बेस्टे ओडर निचट्स (सर्वश्रेष्ठ - या कुछ भी नहीं), जिसे कंपनियां कई दशकों से उपयोग कर रही हैं। पोर्शे में एक समान रणनीतिक नारा पाया जा सकता है: कोई विकल्प नहीं है।

नई कार मॉडलों का विज्ञापन सामरिक नारों का एक उदाहरण है। ऐसे विज्ञापन के उदाहरण किसी भी जर्मन कार ब्रांड में पाए जा सकते हैं: मर्सिडीज-बेंज: अनगेज़ाहम्ट - डेर न्यू सीएलए (अनटैम्ड - एक नई सीएलए क्लास कार); ऑडी: सिच सेल्बस्ट उबरट्रेफेन। डेर न्यू ऑडी Q7 (अपने आप से आगे निकलें। नई ऑडी Q7); वोक्सवैगन: छोटा लेकिन सख्त। पोलो. (छोटा लेकिन मजबूत। पोलो) और अन्य।

तर्कसंगत नारे तथ्यों और आंकड़ों का उपयोग करते हैं। एक तर्कसंगत नारे का एक उदाहरण कंपनी का उपर्युक्त नारा होगा, ग्यूट वोर्सेट्ज़ फर 2015: 55% डॉयचे वोलेन मेहर ज़िट मिट डेर फ़ैमिली वर्ब्रिंगन (55% जर्मन अपने परिवार के साथ अधिक समय बिताना चाहते हैं)

(फोटो: infographic.statista.com)

उदाहरण के लिए, पोर्शे में भावनात्मक नारे पाए जा सकते हैं: ईमानदारी से कहूं तो, क्या आपने अपनी युवावस्था यह सपना देखते हुए बिताई कि किसी दिन निसान या मित्सुबिशी के मालिक होंगे? (अब ईमानदारी से, क्या आपने वास्तव में अपनी युवावस्था एक दिन निसान या मित्सुबिशी खरीदने का सपना देखते हुए बिताई?) या अच्छे लोग अंतिम स्थान पर रहे। 3. इस्तेमाल किए गए शब्दों की मात्रा और संख्या के आधार पर, लघु (1-3 शब्द), मध्यम (10 शब्दों से अधिक नहीं) और बहु-शब्द नारे (10 शब्दों से अधिक) को प्रतिष्ठित किया जाता है।

एक संक्षिप्त नारे के रूप में, यहां बीएमडब्ल्यू विज्ञापन नारे हैं: फ्रायड एम फारेन (पहिया के पीछे खुशी); एयरोडायनामाइट (एयरोडायनामाइट); तेज़ टुकड़ा। मध्य नारे का एक उदाहरण बीएमडब्ल्यू विज्ञापन भी हो सकता है: (कुछ भी खर्च नहीं करता है। थोड़ा लेता है। सब कुछ देता है)। बहुत अधिक शब्दाडंबरपूर्ण नारे नहीं हैं, लेकिन वे भी मौजूद हैं, उदाहरण के लिए, मर्सिडीज-बेंज: छत खोलने में 22 सेकंड लगते हैं। उसके बाद समय का कोई अर्थ नहीं रह जाता। (छत खोलने में आपको 22 सेकंड लगेंगे। उसके बाद समय कोई मायने नहीं रखता।)

हमने पाया कि विज्ञापन नारे कार्य, अवधि, मात्रा में भिन्न होते हैं और विभिन्न लक्ष्यों को प्राप्त करने के उद्देश्य से होते हैं। साथ ही, विपणन में एक निश्चित लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए नारे बनाते समय विभिन्न शैलीगत साधनों का उपयोग किया जाता है। आइए संभावित खरीदार को प्रभावित करने के केवल सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले और प्रभावी साधनों पर विचार करें। हम 18 नारों के विश्लेषण में शामिल थे.

उनमें निम्नलिखित शैलीगत आकृतियों की पहचान की गई है: अनुप्रास (फ्रायड एम फारेन); असोनेंस (सी फ़ारेन। डाई ऑगेन डेर एंडरेन वांडरन); दीर्घवृत्त का उपयोग करने के 5 मामले (लिएस्ट डाई स्ट्रैसे। अंड इह्रे नचरिचटेन; अनगेज़ाहम्ट; फास्टरपीस; एयरोडायनामाइट; छोटा लेकिन सख्त। पोलो।); विडंबना के 2 मामले (पोर्श नारे); ग्रेडेशन (निकट्स वर्शवेंडेन। वेनिग ब्रूचेन। एलेस गेबेन।)। 9 नारों में, उपर्युक्त अधिकांश ऑटोमोबाइल कंपनियों द्वारा आंग्लवाद का उपयोग नोट किया गया था। विज्ञापन और नारे की अवधारणा को परिभाषित करने के साथ-साथ जर्मन कार विज्ञापन के उदाहरणों का उपयोग करके उनकी कुछ विशेषताओं और वर्गीकरणों का विश्लेषण और चित्रण करने के बाद, हमने इसके घटक के रूप में वाणिज्यिक विज्ञापन और नारे की मुख्य विशेषताओं की जांच की। हमने खरीदार पर कंपनी को प्रभावित करने के लिए नारों में विभिन्न शैलीगत साधनों के व्यापक उपयोग की पहचान की है